Алексей Попиков, директор департамента торговых центров Becar Asset Management, о возможном возвращении международных брендов в Россию
Больше 20 лет нас целенаправленно приучали к западным брендам - от H&M до Uniqlo. Потому, разумеется, наш потребитель хочет их возвращения. Ждут их и сами торговые центры, для которых эти бренды создавали дополнительный и очень хороший трафик. ИКЕА, например, заявила, что если она вернётся, то самой последней. Однако компания вполне может работать, как и в Саудовской Аравии, через некую «прослойку» - третье лицо.
Никто – ни зумеры, ни миллениалы – еще не успели перестроиться за эти три года. А те бренды, которые не были представлены и пришли на замену полюбившимся маркам, так и не были поняты. У них и качество хуже, и цены выше. Они проигрывают по всем фронтам.
Поверьте, 95% брендов точно вернутся. При этом у некоторых, например, у Макдоналдса, опцион на возвращение был прописан в договоре. Другие же просто будут выдавливать конкурентов жестким демпингом. Они начнут предлагать настолько комфортные условия для собственника, что те просто не смогут отказаться, зная, какой трафик те принесут с собой.
Кто-то может возразить, сказав, что это затормозит развитие наших производств. Но, во-первых, за 3 года никакого рывка в развитии нашего производства не произошло. А во-вторых, многое и так шилось на наших фабриках, просто под иностранными брендами.
Поэтому возвращение брендов выгодно абсолютно всем: и им самим, для которых Россия хоть и небольшой, но стратегически важный рынок, и потребителям, которые истосковались по качественным и доступным товарам, и нашим производствам, чью продукцию будут лучше раскупать.